秋田道夫氏が語る、フォロワー10万人の裏側
クリエイティブクラスターフォーラム「クリエイターのためのSNSとの付き合い方」

質問者

クリエイターがつぶやかない方がよいことはなんですか。

秋田氏

SNSでは、嘆かない、悪口を書かない、批判をしない、そして自慢もほどほどに。基本は“自分が読みたくないものは、他の人も読みたくない”ということですね。特に、批判はやめておいたほうがいい。みんな批判の代理人を求めているだけで、批判で評判を取っちゃうと後が大変なんです。それから、特定のクライアントを褒めない方がいい。どこかを褒めると、書かないということは非難になっちゃうんです。

嘘でもいいから元気そうな文章のほうが、読むほうも元気をもらえるじゃないですか。実態なんてわからないわけですよ。だから、服装さえ良くしておけば、儲かってるように見えるんです。人も仕事も、人気のあるところに集まるから、儲かってるふり、仕事があるふりをしたほうがいいですね。

質問者

目標を設定しないとのことですが、日々の発信のモチベーションは何でしょうか。

秋田氏

もう呼吸みたいなものですね、空気を吸って空気を吐くのと同じ。僕は、仕事はそのうちなくなるという前提で考えるんです。仕事がなくなっても働ける手段として、SNSがあるでしょう。たとえばnoteのメンバーシップは、200円でも500円でもお金が発生する。そうすると、その金額に見合う価値を提供しないといけないという、いい意味のプレッシャーが生まれるんですよ。その適度な負荷が、生きがいにもつながるんです。

そもそも、誰も人に期待なんてしていません、皆さんにも、僕にも。だから、あまり大げさに考えないほうがいいんですよ。

最近は、卒業を意識しているんです。卒業すると、入学できるので。同じようなものを買ったら、古いほうは手放す。サブスクも整理していて、iCloudもやめました。どこまで手放したら困れるか、試してるんですよね。

質問者

発信する際に気をつけていることはありますか。また、発信内容のマイルールみたいなものはありますか。

秋田氏

昔のことは言わないし、未来のことも言いいません。でも、不思議と予言みたいな偶然はあるんです。たとえば、ハンス・ウェグナーの椅子を紹介したら、たまたま渋谷でハンス・ウェグナー展がやっていたとか。そういうことがよくあって「秋田さんが注目すると、何か月後かに雑誌で特集される」なんて言われたこともあります。自分の昔話はしないけど、昔のいいものは今でもいいと思うという柔軟性があると思います。

それから、僕は“自分の中のザワザワとかギザギザ”みたいなものは、わざわざ書かなくていいと思っていて。外から見てる人って、自分が思うよりずっと“きれいな僕”を見てるかもしれないでしょう。僕自身が秋田道夫なのかどうか、わからないですよ。本とかSNSに生きている秋田道夫がいちばん秋田道夫で、生身の僕はどうでもいいんです。

質問者

SNSを始める前と後で何か気持ちや生活は変わりましたか。

秋田氏

いや、変わってないと思いますよ。僕、昔から“歩くSNS”というか、おしゃべりマシーンだったんです。「機能を増やすには技術がいるけど、機能を減らすには哲学がいる」と言ったのはわたしがソニーにいた1986年のことです。老成した33歳ですね。当時、いろいろな機能がついた高級CDプレイヤーをデザインしていたんですが、僕は「高級なものほど、安物と一緒にしましょう」って言ったんです。便利な機能を足すより、筐体を丈夫にして安定させるほうが価値になると思っていて。20代で受けた取材でも「製品に求められているのは、さりげない上品さと意識的な野暮ったさだ」と言ってたんですよ。だから僕は昔からSNSなんです。やっと時代が追いついた感じですね。

質問者

評判が良かったものをもう一回載せるとおっしゃってましたが、過去に反応が良かった文章をまったくそのままコピーペーストしてつぶやくという意味ですか。

秋田氏

そうですね。ただ、そのままリポストではなく、少し修正します。文章の最後に丸をつけないのが今時らしいんですよね。ちょっとずつ改良して投稿します。

質問者

2009年にツイッターを始めてフォロワー35人です。いつも何か書こうとするたび、誰が興味あんねん！と思ってためらってどうでもいいことしか書けません。改善方法はありますか。

秋田氏

指南書には、「有名人を100人フォローする」とか書いてますよね。せこいとは思うけど、やってみるのは手ですよね。埒があかないなら、埒をあけるためにやったほうがいいです。僕も自分の講演会の集客のために、身銭を切ったこともあります。自分にバリューがあると思ってる人がいるけど、バリューなんかないですよ。だから、お金を使ったり恥をかいたりしないと。

質問者

秋田さんが最近SNSで「読みたい！ 見たい！」と思うものはどんな内容の発信ですか。好きなテーマはありますか。

秋田氏

ないんです。なぜかというと自分が出す側だから、面白いものを見ちゃいけないんです。本も読みません。読むと、かぶってるんですよ。僕が考えてることなんて、何百年も前からあるんです。本を読むと、同じようなことを言う人がいるんです。だからもう怖くて読めない。

質問者

SNS疲れみたいなことってありましたか。

秋田氏

インプットしないから疲れないし、人の情報が入ってこないから疲れない。自分の書くタイミングで動いているから疲れないんです。ただ、Xは一週間休んだことがありました。10万人を超えて、さすがに疲れたので。後ろから人がいっぱい追いかけて来る感じでしたね。

質問者

SNSでフォロワーが多くなると、対応しきれなくなったり、お仕事につながらない場合もありませんか。

秋田氏

これは言っておかないと。仕事には一切つながりません。仕事を発注する人はXを見ていませんから。昔から、ブログを見る人は仕事を頼む人にはならないと思ってました。これから独立しようと考えている若い人には響くかなと思ってましたけど、僕はある程度キャリアもあったから頼みにくい存在だったと思うし、しかも偉そうなことを書くからめっちゃ怖がられてました。仕事がもらえるどころか、俺に仕事をくれるなって言ってるようなものでしたね（笑）。

質問者

発信をしていない日はないのでしょうか。

秋田氏

ないです。もうライフスタイルというか、朝起きて食事をして事務所に行って書くというパターンになってます。でも、やめてもいいんです。ただし意味が出るのは、ずっと続けてきた人がやめたとき。書いたり書かなかったりの人がやめても何も起きないけど、書き続けてきた人がふと止まると、そこに意味が生まれます。

質問者

自己投資に効果があるのは何歳まででしょうか。

秋田氏

何歳でも。無駄遣いできるようになることがとても重要で、自己投資って投資効果があると思ってるでしょ？ 自己無駄遣いですよ。戻ってくるなんて思ったらダメです。おすすめは、月に10万円まで無駄遣い経費にするんです。たとえば2万円でジーンズを買って失敗しても、それは損じゃない。最初から無駄遣いする10万円の中の2万円だからです。空振りしても大丈夫な打席を自分で作ることが、心の余裕につながります。

質問者

ご自身の言語やセンスや哲学は何で培われたと思いますか。

秋田氏

哲学ってデザイナーにね、昔は必要なかったんですよ。絵が描ければそれでよかったんです。でも1年浪人していた時に、これ以上絵が上手くなったら東京藝大に行きたくなるから、上手くなるのをやめたんです。石膏デッサンをせずに、色彩構成とか立体構成をやりました。それで愛知芸大に入学したら、絵が上手くなってたんです。だから、目なんですよね。目が肥えると絵が上手くなる。