田中有史のクリエイティブディレクション講座

クリエイティブクラスターセミナー

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世の中は課題に満ちている。さあ！ クリエイティブで解決しよう。

クリエイティブディレクションが、足りていますか？

分かるようで分からない。説明できそうで説明できない。
だから、ギャラも取りにくい。（笑）
それが、クリエイティブディレクションかもしれません。「ミッションの再定義により→そこに潜む本質的な課題を発見→解決するアイデアを考え→最適な方法でアウトプットする」ことで成功へ導く技術である。と、じぶんでは考えています。クリエイティブチーム、さまざまなプロジェクト、企業内に不可欠なチカラであると思います。

田中有史氏（たなかゆうじ）

クリエイティブディレクター / コピーライター

これまでJR西日本、阪急百貨店、サンヨー電機、日本ハム、おけいはん、MIZUNO、SHARP、FM COCOLO、神戸市立須磨海浜水族園、川崎重工など幅広い仕事を手がける。近年ブランディングに関わることが多く、代表的な仕事に「菊太屋米穀店」「神戸親和女子大学」「京都錦 冨美家」「とっとり県中部発信プロジェクト」など。他に「スタシアカード」「なんばスカイオ（オープニング）」「GEMSなんば（オープニング）」「EKIMO（ネーミング）」「NU（ネーミング、オープニング）」などがある。

• 同志社大学法学部法律学科卒業
  広告代理店、制作プロダクション勤務の後独立する。
• 神戸親和女子大学客員教授・「広告論」非常勤講師
  宣伝会議「コピーライター養成講座」講師
  その他講師歴多数
  大阪コピーライターズ・クラブ顧問
  広告賞の受賞・年鑑などへの掲載多数

第1回「課題をどう捉えるか？」

じぶんでは「ミッションの再定義」と呼んでいます。オリエンテーションペーパーや仕様書にある、与えられたミッションそのままで考えるのではなく、そのミッションの何処かに潜んでいる課題の本質を見つける。それによって、解決方法が大きく変わります。

定員に達したため、お申し込み（キャンセル待ち含む）を締切ました。

第2回「アイデアをいかにして導くか？」

考えることに苦しむのではなく、考えることを楽しまないと、楽しいアイデアは生まれてきません。モノゴトは実施する段階より、考えているときが、一番楽しいですよ。考えることを楽しむためには、自分のアタマと発想を、できるだけ自由にしてやることです。

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第3回「どのようにアウトプットするか？」

どれだけ理屈を並べても、最後は「アウトプットの方法」です。「AIDMA」が「AISAS」と言い換えられるようになっても、「A（attention）」と「I（interest）」は不変です。「アテンション」と「インタレスト」とは、「鮮度」あるいは「変度」とも言えます。

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