（有）CRマネジメント
代表者：永江 公子
〒530-0015
大阪市北区中崎西1-4-22
梅田東ビル304
TEL：06-7172-5435
FAX：06-7172-5435
E-mail：crm-nagae@y9.dion.ne.jp
登録エリア：中崎西
登録カテゴリー
この街のパートナー
キーワード
事業内容
広告クリニックで
広告の流れを変えよう。
（有）CRマネジメントでは、
“広告はメッセージである”を基本に、従来型の広告を見直す「広告クリニック」事業を展開しています。＜相談無料＞
広告の発想、作り方、作られ方がいつの頃からか定型化し、前例、他例（あの会社のように）主義に陥っています。周りを見ながらの広告ではなく、自らの中から生まれる「内発的な広告」こそ広告本来のあるべき姿。
●広告はメッセージ。
●内から生まれる内発メッセージの表現。
広告で何を伝えたいか、メッセージを明確にしないまま表現に走る。それはストライクゾーンを持たないアンパイアが野球を仕切るようなもの。
広告のクリエイティブの現場は、いつもこのストライクゾーンのあいまいさに振り回されている。何が一番伝えたい事か。メッセージを明確にする事で判断基準が生まれ、広告主とクリエイターが一体になれます。それはアピール力や個性を生む力強い推進力となります。
言葉としてメッセージを明確にしない広告活動は不毛であり
言葉としてメッセージを持たないクリエイティブは絵空事でしかない。
PR
「メッセージ」を明確にした上で、表現し、どうコミュニケーションして行くかがポイントです。コミュニケーションを改善していくために、広告クリニックルールの実践をおすすめしていきます。
《クリニック・ルール》
1）すぐに表現に走らない
2）言いたい事（キーワード）をすべて書き出す
3）順位付けする
その上でURL
4）表現する
5）確認して調整する
大事なのはその順番を守る事と実行する事。広告はメッセージである”ことを理解し、広告主の中にあるメッセージをまず明確にする。それが広告効果を高める基本。
広告クリニックはまず、広告活動の基本であるべき受診者のメッセージ意識を確認します。その上でつぎに何をすべきかの診断を下します。
＋広告で何が伝わっているかの確認 →メッセージ診断
＋広告でのアピールポイントの再発見 →メッセージ抽出
＋経営者の考えの見える化、言語化 →ヒアリングス
＋広告の客観的評価 →チームカンファレンス
“言葉のチカラ”を武器に、新たなビジネスモデルを構築
（有）CRマネジメント 永江 英夫氏
大谷石＋イエロバラウ＋パウ・キジャン＋大波ガラス＋ポーチエントリー＋木製ハイサッシュ＋イタリアンキッチン＋ネコ脚バスタブ＋パンチングメタル＋ムービングロッカー＋ストレージ＋20人乗りエレベーター＋天井高2m90cm＋賃貸＝誰にも似ていない暮らし。
思わず歌ってしまいそうなテンポのこのテキストは、コピーライターの永江さんが、芦屋の高級マンションのために作ったものだ。長いコピーがポスターの全面を覆うように配置されただけの、シンプルで無駄のないポスター。写真は一枚も載っていないのに、商品であるマンションの様子が手に取るようにわかるからすごい。これがコピーライターの仕事なんだと納得する。どんなふうに数々のコピーを生み出してきたのか、今回は永江さんの頭の中を覗かせてもらうことにした。
クリエイターズファイル Vol.70 公開：2008年11月14日
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